Backlink Building: How-To

Backlink Building: How-To

Schritte zum erfolgreichen Backlink Building

Wie bei den meisten Marketing-/SEO-Bemühungen beginnt der Backlink-Aufbau-Prozess mit einer Analyse. Da der Wert eines Backlinks in direktem Zusammenhang mit dem Wert der Website steht, auf der er erscheint, müssen Sie zunächst wissen, welche Websites für Ihre Backlink-Aufbaukampagne in Frage kommen.

Analysieren Sie potenzielle Publisher

Da Backlinks zu Ihrer Website, die auf spammigen, minderwertigen Websites erscheinen, Ihrer Suchmaschinenoptimierung schaden, müssen Sie bestimmen, ob es sich lohnt, einen Publisher zu kontaktieren, bevor Sie überhaupt darüber nachdenken, wie Sie diesen Backlink bekommen.

Aber wie können Sie die Qualität einer Website auf objektive (oder zumindest nicht-subjektive) Weise beurteilen?

Es gibt fünf wichtige Möglichkeiten, das zu tun:

  1. Prüfen Sie auf das „nofollow“-Tag bei externen Links

Standardmäßig geben Links „Link Juice“ an die Seiten/Websites weiter, mit denen sie verbunden sind – was eine schicke Umschreibung dafür ist, dass „Links Google mitteilen, wer die Autorität zu einem Thema ist“.

Aber Publisher können diesen Fluss von Autorität auch abschalten, indem sie das rel=“nofollow“-Tag zu externen Links hinzufügen. Wenn ein Publisher seine externen Links mit nofollow versieht, ist die Zeit, die er in den Aufbau von Backlinks investiert, vergeudete Zeit.

(Zumindest ist es verschwendete Zeit in Bezug auf das Backlink Building. Solch ein Link könnte Ihnen immer noch tonnenweise Traffic bringen und helfen, Ihre Marke aufzuwerten, also könnte es sich immer noch lohnen.)

Um zu überprüfen, ob ein Publisher Nofollow-Links verwendet, können Sie eine Erweiterung wie NoFollow verwenden oder einfach den in den meisten modernen Browsern eingebauten Inspektor benutzen.

  1. Prüfen Sie die Domain Authority der Website

Die SEO-Gurus von MOZ haben eine Metrik zur Messung der Website-Qualität entwickelt, die sie „Domain Authority“ nennen. Es kann eine praktische Möglichkeit sein, eine komplexe Reihe von zusammenhängenden Qualitäten in Form einer einzigen harten Zahl zu betrachten – solange Sie im Hinterkopf behalten, dass es bestenfalls eine „unscharfe“ Zahl ist.

Tools: Google Analytics

  1. Berücksichtigen Sie die Häufigkeit der Veröffentlichung

Es überrascht nicht, dass Google Websites mag, die häufig neue, hilfreiche Informationen veröffentlichen (und ihren Content auf dem neuesten Stand halten), und Websites nicht mag, die … das nicht tun. Streben Sie also Ersteres an und vermeiden Sie Letzteres wie die Pest – aber bedenken Sie, dass dies vor allem für Websites wichtig ist, bei denen Aktualität eine Rolle spielt.

  1. Schauen Sie sich das direkte Traffic-Volumen an

Man muss kein Datenanalytiker sein, um zu wissen, dass eine Website mit viel Traffic Ihnen mehr Wert bringt als eine ohne viele Besucher. Benutzen Sie also ein Tool wie Similar Web, um die Traffic-Statistiken zu überprüfen, bevor Sie sich an sie wenden.

  1. Ist die Website in Ihrer Nische?

Wenn Sie Webdesign-Inhalte auf einem Landschaftsbau-Blog anpreisen … wird das nicht funktionieren.

Top 4 Taktiken für das Backlink Building

Ihre Backlink-Strategie kann eine Reihe von unterschiedlichen Taktiken beinhalten. Jede von ihnen erfordert ein anderes Maß an Aufwand, aber alle können Ihr SEO-Profil effektiv verbessern, wenn sie richtig gemacht werden.

  1. Erstellen Sie “ Shareworthy“ Content

Zeitlicher Aufwand: Hoch

Spam-Potenzial: Gering (solange Sie es richtig machen)

Wertpotenzial: Unbegrenzt

Shareworthy Content eignet sich zum Teilen (und Verlinken, was eigentlich nur Teilen ist). Um teilenswerte Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich auf mindestens eines von zwei Dingen konzentrieren:

  • Starke Emotionen wecken
  • Extrem nützliche Informationen bereitstellen

Der erste Punkt kann sich als schwierig erweisen und ist notwendigerweise resistent gegen formelhafte Methoden, daher konzentrieren wir uns hier auf den zweiten Punkt.

Um extrem nützliche Informationen zu erstellen, müssen Sie tiefgreifende Überlegungen anstellen:

  1. Ein bestimmtes Zielgruppenprofil?
  2. Welche Bedürfnisse diese Zielgruppe hat
  3. Wo es Lücken in ihren aktuellen Ressourcen gibt

Wenn Sie die richtige Lücke identifizieren und mit den richtigen Inhalten füllen können, werden die Mitglieder Ihrer Zielgruppe diese natürlich als unschätzbare Ressource für ihre Kollegen ansehen und sie teilen wollen.

Einige Beispiele für mitteilungswürdige Inhalte:

Ein „essenzieller Leitfaden“: ein längerer Beitrag, der einen „Alles-was-man-wissen-muss“-Überblick über ein Thema bietet

Proprietäre Informationen: Fallstudien, Datenjournalismus, Forschung oder unabhängige Analysen – wie auch immer Sie sie weitergeben, der entscheidende Punkt ist, dass sie proprietär sind: etwas, das nur Sie anbieten können

Visuell: Erklärung interessanter oder herausfordernder Daten in grafischer Form

Vertiefende Inhalte: Blog-Posts oder Artikel, die länger als 1.000 Wörter sind, oft mit Diagrammen, Daten und Bildern

Behalten Sie bei der Erstellung dieser Inhalte die 7 Hauptmerkmale von „Sharable Content“ im Hinterkopf.

Pro-Tipp: Zitieren Sie einige „Influencer“

Wenn es relevant ist, fügen Sie Erwähnungen von Brancheneinflussnehmern in Ihre Inhalte ein und lassen Sie die erwähnten Personen dann wissen, dass Sie sie oder ihre Arbeit zitiert haben. Wenn Sie Glück haben (und/oder überzeugend genug sind), werden sie es vielleicht auch teilen!

  1. Guest Posting

Zeitlicher Aufwand: Hoch

Spam-Potenzial: Gering (solange Sie es richtig machen)

Wertpotenzial: Sehr hoch

Gastbeiträge sind eine der gängigsten Methoden, um Backlinks zu Ihrer Website zu erhalten, und eine großartige Möglichkeit, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.

Guest Posting bedeutet, dass Sie Artikel für andere Blogs schreiben, mit dem Ziel, einen Link zurück zu Ihrer Website in den Text zu integrieren. Außerdem haben Sie eine Autoren-Bio, in der Sie normalerweise auch andere Web- und Social-Links einfügen können.

Wie Sie Guest Posting Gelegenheiten finden, erklären wir in einem anderen Beitrag.

Hier sind ein paar Schritte, die Sie befolgen sollten, wenn Sie mit Gastbeiträgen beginnen möchten:

  1. Verwenden Sie Ihre Metriken (siehe oben), um festzustellen, welche Websites gut für Ihren Blogbeitrag geeignet sind.
  2. Schicken Sie eine E-Mail an den Blog-Redakteur und schlagen Sie ihm 2 bis 3 Ideen für Blogbeiträge vor, in denen Sie den Wert Ihres Beitrags erläutern und erklären, warum er Sie als Gastautor haben sollte. Denken Sie daran: Sie bieten einen Mehrwert, indem Sie einen qualitativ hochwertigen Blogbeitrag schreiben, und Sie können ihnen helfen, ein größeres Publikum zu erreichen, indem Sie den fertigen Beitrag in Ihren sozialen Netzwerken teilen. Es ist in der Regel ratsam, auch Links zu Ihren relevanten früheren Arbeiten zu senden, um Ihrem Pitch mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Je prominenter Ihre bisherigen Veröffentlichungen sind, desto besser.
  3. Sobald Sie akzeptiert wurden, schreiben Sie den Artikel, einschließlich eines natürlichen Links zurück zu Ihrer Website. Wenn Sie z.B. einen Beitrag über Unternehmenskultur in Ihrem Blog haben und einen Artikel darüberschreiben, wie man Mitarbeiter motivieren kann, sollten Sie einen Weg finden, diesen Link einzubauen. Ein Beispiel: „Mehr als 40 Prozent der Mitarbeiter werden einen Job verlassen, wenn die Unternehmenskultur negativ ist oder nicht ihren Erwartungen entspricht“, laut… [Ankertext und Link einfügen. Ankertext = Artikelname oder Ihr Firmenname/Website-URL]
  4. Schicken Sie Ihren fertigen Beitrag an den Redakteur, der ihn dann überprüft und das letzte Wort bei Änderungen hat.
  5. Setzen Sie sich sieben Tage nach dem Absenden mit dem Redakteur in Verbindung, falls Sie noch keine Rückmeldung erhalten haben. Dies gibt ihnen genügend Zeit, den Beitrag zu überprüfen.
  6. Teilen Sie den veröffentlichten Beitrag in Ihren sozialen Netzwerken, um Besucher und Engagement zu fördern. Achten Sie darauf, die Website oder den Blog als Zeichen des guten Willens zu markieren (und, was noch wichtiger ist, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag Besucher erhält).

Der Prozess des Gastbeitrags kann eine Menge Arbeit bedeuten, aber die Ergebnisse können von unschätzbarem Wert sein, mit verbesserten Rankings und mehr Traffic auf Ihrer Website.

  1. Erstellen von fachkundigen Zitaten

Zeitlicher Aufwand: Mittel

Spam-Potenzial: Mittel (je nach Veröffentlichung)

Wertpotenzial: Mittel

Eine weitere gute Möglichkeit für das Backlink Building, ist das Bereitstellen von Expertenzitaten mit Hilfe eines Tools wie HARO (Help a Reporter Out). Wenn Sie sich als Quelle bei HARO anmelden, erhalten Sie drei E-Mails pro Tag, die Artikel und Themen auflisten, für die Journalisten und Blogger Experten benötigen. Wenn Sie das Zeug dazu haben, zu antworten, antworten Sie einfach über die angegebene E-Mail.

Sie müssen allerdings schnell sein, da Sie bei den meisten Anfragen nur ein oder zwei Tage Zeit haben, um zu antworten. Wenn Sie eine Gelegenheit sehen, sollten Sie sofort antworten, um Ihre Chancen zu erhöhen, den endgültigen Beitrag zu erhalten.

  1. Kommentieren Sie auf Blogs und Community-Seiten

Zeitlicher Aufwand: Minimal

Spam-Potenzial: Hoch

Wertpotenzial: Gering

Das Kommentieren von Blogs hat sich in der SEO-Welt lange Zeit großer Beliebtheit erfreut, aber heutzutage kann man dabei nur allzu leicht etwas falsch machen. Und es falsch zu machen, kann ernsthafte negative Auswirkungen auf Ihre Sichtbarkeit in der Suche haben.

Die Idee ist einfach: Finden Sie Blogbeiträge, die mit Ihrer Nische zu tun haben, und kommentieren Sie sie. In den meisten Fällen können Sie einen Link zu Ihrer Website einfügen, zusammen mit Ihrem Namen, von dem der Backlink kommt.

Manchmal sind diese Links jedoch nofollow, also machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie sich festlegen. Wenn der Blog diesen Links folgt, sollten Sie Ihren Kommentar wertvoll machen, indem Sie etwas Echtes zur Unterhaltung beitragen. Dies ist wichtig, da Sie normalerweise zwei Filterebenen durchlaufen müssen: automatische Spam-Kennzeichnung und menschliche Redakteure. Und letztere sind noch schwieriger zu durchdringen.

Eine weitere Sache, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist das Kommentieren auf Community-Seiten und Frage-und-Antwort-Seiten.

Einige andere Taktiken für das Backlink Building

Natürlich sind das nicht die einzigen Möglichkeiten, um Links zu Ihrer Website auf Websites Dritter zu erhalten. Weitere wären zum Beispiel:

Partnerschaften mit lokalen Wohlfahrtsverbänden oder Organisationen

Partnerschaften mit lokalen Wohltätigkeitsorganisationen sehen gut für Ihr Unternehmen aus und können Ihnen einen potenziellen Backlink auf der „Partner“-Seite der Organisation verschaffen – oder etwas Ähnliches. Sie könnten auch vorschlagen, ein Q&A für deren Website oder Blog zu machen, was sich natürlich für einen Backlink anbieten würde: „Heute sprechen wir mit Brian Smith, Inhaber von [Name des verlinkten Unternehmens hier einfügen] …“

Sponsoring einer Veranstaltung

Als Sponsor wird Ihr Logo wahrscheinlich auf der Website der Veranstaltung angezeigt. Meistens ist diese auch mit Ihrer Website verlinkt.

Gast in einem Podcast sein

Die meisten Podcasts unterhalten auch einen Blog oder eine Website, auf der jeder Podcast zusammen mit einer kurzen Zusammenfassung der Sendung veröffentlicht wird. In den meisten Fällen wird in dieser Zusammenfassung ein Link zu Ihrer Website gesetzt, wenn Sie als Gast vorgestellt werden.

Bezahlen Sie niemals für Backlinks

Der sicherste Weg, von Google (und anderen Suchmaschinen) abgestraft zu werden, ist, für Backlinks zu bezahlen.

Also tun Sie es nicht.

Bloß. Nicht.

Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Backlinks

Wie Sie sehen können, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen. Legen Sie Metriken für sich und Ihr Team fest, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem SEO-Ranking helfen und nicht schaden. Testen Sie die verschiedenen Methoden, um herauszufinden, welche für Sie am besten funktioniert, und verfolgen und optimieren Sie dann nach und nach.

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