Off-Page-SEO: Was, Wie und Warum?

Off-Page-SEO: Was, Wie und Warum?

Off-Page-SEO ist einer der wichtigsten Teile einer erfolgreichen Strategie.

Wenn Sie Ihre Website bei Google ranken und die Sichtbarkeit Ihrer Marke und den organischen Suchverkehr erhöhen möchten, müssen Sie über Ihre eigene Website hinaus schauen.

In diesem Leitfaden tauchen wir tief in die Off-Page-SEO ein. Wir helfen Ihnen zu verstehen, was sie ist und warum sie so wichtig ist. Außerdem welche Taktiken Sie anwenden müssen, wenn Sie bei Google ranken und das Wachstum Ihrer Website vorantreiben möchten.

Was ist Off-Page-SEO?

Off-Page-SEO, kurz gesagt, umfasst alle SEO-Taktiken, die außerhalb Ihrer eigenen Website stattfinden.

Es wird oft angenommen, dass es sich dabei nur um Linkaufbau handelt. In Wirklichkeit gibt es aber weit mehr Off-Page-SEO-Taktiken, die Sie nutzen sollten, wenn Sie einen Wettbewerbsvorteil erzielen möchten.

Taktiken wie Brand Building, Citation Building, Content Marketing, Social Media und mehr spielen alle eine wichtige Rolle in einer umfassenden SEO-Strategie.

Aber als einfache Erklärung von Off-Page-SEO umfasst dies alle Taktiken, die Sie anwenden, ohne Änderungen an Ihrer eigenen Website vorzunehmen oder Inhalte auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen.

Diese Signale helfen sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzern, einen Eindruck von der Autorität Ihrer Website zu bekommen und werden auch als wichtige Vertrauens- und Relevanzfaktoren verwendet.

Stellen Sie sich das folgendermaßen vor:

Ihre Website = On-Page-SEO

Eine andere Website oder Plattform = Off-Page-SEO

Warum Sie Off-Page-SEO brauchen

Ohne Off-Page-SEO werden Sie es schwer haben, für konkurrierende Suchbegriffe zu ranken.

Stellen Sie sich Off-Page-SEO als Aufbau der Autorität Ihrer Website vor. Ohne diese wird Ihre Website nicht besser ranken als die, die bereits eine höhere Autorität haben. In der Regel ist es so, dass Inhalte von Websites mit höherer Autorität besser ranken als solche mit geringerer Autorität.

Links sind bei weitem nicht die einzigen Off-Page-Signale, die der Google-Algorithmus für das Ranking einer Website verwendet, obwohl sie vielleicht die wichtigsten sind.

Eine Off-Page-Strategie, die keinen Linkaufbau beinhaltet, wird wahrscheinlich nicht die gewünschten Ergebnisse bringen. Das liegt daran, dass Links einer der drei wichtigsten Ranking-Faktoren von Google sind.

Aber zu denken, dass man sich nur auf Link Building konzentrieren kann, ist ein Fehler. Es gibt viele andere Off-Page-SEO-Techniken und -Taktiken, die Sie verwenden sollten – sie werden Ihnen nicht nur helfen, den Erfolg von SEO voranzutreiben, sondern auch dabei helfen, Ihre Marke aufzubauen.

Off-Page-SEO-Taktik #1: Link Building

Link Building sollte das Rückgrat jeder Off-Page-SEO-Strategie sein, angesichts des Gewichts von Links im Google-Algorithmus. Aber es ist wichtig zu verstehen, wie Sie Link Building als Off-Page-Taktik angehen sollten.

Eines der Hauptziele von Off-Page-SEO ist es, die Autorität Ihres Unternehmens aufzubauen. Links von angesehenen Websites helfen dabei, Ihre eigene Website als Autorität zu positionieren. Sie sind ein Vertrauensbeweis von einer Website zur anderen.

Das Ziel Nummer Eins beim Linkaufbau sollte sein, qualitativ hochwertige Links von Autoritätsseiten zu erhalten. Sie sollten sich immer auf Qualität statt Quantität konzentrieren. Es ist wichtig zu verstehen, wie die Link-Lücke zwischen Ihrer eigenen Website und der Ihrer Konkurrenten aussieht.

Aber es gibt ein bisschen mehr zum Linkaufbau als Off-Page-Taktik, als einfach nur auf Autoritätsseiten zu zielen. (Anmerkung: es ist nicht einfach, Autoritätsseiten dazu zu bringen, auf eine andere Seite zu verlinken. Aber mit dem richtigen Ansatz ist es absolut möglich)

Hier sind die drei wichtigsten Faktoren, die Sie beim Link Building berücksichtigen sollten:

Autorität

Inzwischen haben Sie hoffentlich schon verstanden, warum die Autorität von Links so wichtig ist. Sie können die Autorität jeder Website, von der Sie einen Link erhalten möchten, herausfinden oder die Autorität der Links, die derzeit auf Ihre Domain zeigen, verstehen.

Um Einblicke in die aktuellen Links zu erhalten, können Sie den Backlink-Checker verwenden.

Einzigartige Domains

Eine weitere wichtige Kennzahl für den Erfolg des Linkaufbaus ist die Anzahl der verlinkenden Root-Domains, die auf Ihre Website verweisen, noch vor der Anzahl der Backlinks. Studien haben eine klare Korrelation zwischen der Anzahl der verlinkenden Domains und höheren Rankings gezeigt. Domain-Vielfalt sollte ein Hauptfokus als Teil Ihrer Strategie sein.

Thematische Relevanz

Sie sollten immer darauf abzielen, Links von Seiten zu erhalten, die thematisch mit Ihrer eigenen Seite übereinstimmen. Wenn Sie zum Beispiel eine Reiseseite betreiben, sollten Sie darauf abzielen, dass die Mehrheit der Links, die Sie erhalten, von anderen Reiseseiten kommen; von Bloggern, Online-Verlagen, Fremdenverkehrsämtern und dergleichen.

Websites verlinken typischerweise zu denen, die ein ähnliches Thema behandeln, nicht zu denen, die nicht verwandt sind. Das heißt, es ist in Ordnung, einige Links zu haben, die von anderen Themen kommen, wenn sie natürlich sind und Sinn machen; zielen Sie nur darauf ab, dass die Mehrheit eng thematisch ausgerichtet ist.

Off-Page SEO-Taktik #2: Brand Building

Es ist mittlerweile eine bekannte Tatsache, dass Google Marken belohnt.

Aktivitäten zum Markenaufbau sollten nicht nur ein wichtiger Teil Ihrer breiteren SEO- und Marketingstrategie sein, sondern auch Teil Ihres Ansatzes für Off-Page-SEO. Und noch einmal, alles hängt mit dem Aufbau Ihrer Online-Autorität zusammen, sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen.

Aber wie genau überschneidet sich der Markenaufbau mit Ihrer SEO-Strategie, und was sind die Erfolgsmetriken?

Marken-Suchanfragen

Vielleicht ist einer der stärksten Indikatoren dafür, dass Sie Ihre Marke aufbauen, eine Zunahme der Markensuchen.

Sie sollten einen Blick auf Google Trends werfen, um das Interesse an Ihrer Marke zu verfolgen.

Es gibt noch einen weiteren Grund, warum es so wichtig ist, sich auf die Bemühungen zum Markenaufbau zu konzentrieren. Das sind die Marken-SERPs.

Was sind Marken-SERPs? Dies sind die Suchergebnisse, die angezeigt werden, wenn jemand nach Ihrem Markennamen sucht.

Bemühungen zum Markenaufbau helfen Google, Ihre Glaubwürdigkeit zu verstehen, weshalb dies eine so wichtige Off-Page-SEO-Taktik geworden ist. Wenn Sie eine Marke aufbauen, werden Sie auch feststellen, dass Sie auf natürliche Weise Links und Erwähnungen im gesamten Web erhalten, auch ohne aktiv daran arbeiten zu müssen.

Off-Page SEO Taktik #3: Content Marketing

Wenn wir an Content Marketing denken, ist es allzu leicht, es nur als On-Page-SEO-Taktik zu betrachten – also die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, die auf Ihrer eigenen Website stehen.

Aber wenn man es ganzheitlich betrachtet, umfasst Content Marketing sowohl On-Page- als auch Off-Page-Taktiken. Das Veröffentlichen von guten Inhalten auf Ihrer eigenen Website ist nur ein Teil des Content Marketings; jeder Inhalt, den Sie erstellen und irgendwo im Web veröffentlichen, fällt unter Content Marketing.

Wenn Sie einen Gastbeitrag verfassen, ist das Content Marketing. Veröffentlichen Sie eine Infografik, die von einer hochkarätigen Zeitung verlinkt wird? Das ist Content Marketing.

Der Reiz, Content Marketing als Taktik einzusetzen, liegt darin, dass die Erstellung großartiger, ansprechender Assets es einfacher macht, sich auf Off-Page-Faktoren zu konzentrieren. Und dies geschieht in der Regel durch die Förderung der von Ihnen erstellten Inhalte – durch die Veröffentlichung großartiger, ansprechender Inhalte, die andere teilen und verlinken möchten.

Gängige Content-Marketing-Taktiken, die gut funktionieren, um Off-Page-Signale zu fördern, sind:

  • Blog-Beiträge
  • Infografiken
  • Umfragen, Studien und Forschungsberichte
  • Whitepapers und eBooks

Die Taktik des Content-Marketings ist eng mit Link Building, Social Media und PR verwoben und hilft auch dabei, Ihre Marke aufzubauen.

Ganz einfach: Wenn Sie einen großartigen Inhalt haben, erzählen Sie anderen davon. Content Marketing Tool hilft Ihnen nicht nur dabei, populäre Themen zu finden, die online an Zugkraft gewinnen, sondern auch die relevantesten Branchenmedien zu finden, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Off-Page SEO Taktik #4: PR

Lange Zeit wurden PR und SEO als zwei völlig unterschiedliche Marketing-Disziplinen angesehen, aber in den letzten Jahren haben sich die Grenzen verwischt, und die beiden sind zusammengewachsen.

Digitale PR ist jetzt die Linkaufbau-Taktik der Wahl für viele SEOs, da sie der perfekte Weg ist, um Autoritätslinks in großem Umfang zu verdienen. Sie können PR-Taktiken verwenden, um eine großartige Geschichte und entsprechende verlinkbare Assets zu fördern, und es ist möglich, als Ergebnis eine beträchtliche Anzahl von Links zu erhalten.

PR trägt auf mehr Arten zu Off-Page-SEO-Signalen bei, als nur dabei zu helfen, Links aufzubauen. Eine großartige PR-Kampagne kann auch:

  • Die Markenbekanntheit und die daraus resultierende Suche nach der Marke erhöhen.
  • Ihr Unternehmen bei Ihrer Zielgruppe bekannt machen und sie dazu bringen, über Sie zu sprechen.
  • Den Empfehlungsverkehr ankurbeln.
  • Ihr Unternehmen als Vordenker in Ihrer Branche positionieren und zum Aufbau von Vertrauenssignalen beitragen.

Off-Page SEO Taktik #5: Lokale SEO (GMB & Zitate)

Lokale SEO ist zwar eine eigenständige Disziplin der SEO, aber es gibt bestimmte Elemente, die wichtige Off-Page-SEO-Taktiken sind – zwei davon sind Google My Business und Zitate.

Google My Business

Google My Business spielt eine wichtige Rolle in der Online-Präsenz von so ziemlich jedem lokalen Unternehmen. Man vergisst leicht, dass die Optimierung Ihrer Seite und die Platzierung im Kartenpaket eigentlich Off-Page-SEO ist.

GMB ist nicht Ihre eigene Website, und wir sollten nicht vergessen, dass alle Bemühungen, die sich auf etwas anderes als Ihre eigene Website konzentrieren, als Off-Page zählen.

Kürzlich wurde berichtet, dass 46% aller Google-Suchen nach lokalen Informationen suchen und dass 4 von 5 Verbrauchern Suchmaschinen nutzen, um lokale Informationen zu finden. Es ist eine einfache Tatsache, dass, wenn es nicht Ihr Unternehmen ist, das unter den lokalen GMB-Ergebnissen angezeigt wird, es einer Ihrer Wettbewerber ist.

Erwähnungen

Ein Zitat ist eine Erwähnung Ihres Unternehmens im Internet, die normalerweise nicht nur Ihren Firmennamen, sondern auch Ihren NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) erwähnt. Betrachten Sie sie als Firmeneinträge.

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das für geografische Suchbegriffe sowohl in den Standard-SERPs als auch im Map Pack ranken möchte, kommen Sie um die Bedeutung von Zitaten einfach nicht herum. Sie als einer der wichtigsten Off-Page-Rankingfaktoren gelten.

Aber einer der Schlüssel zum Erfolg mit Zitaten ist Konsistenz.

Uneinheitliche Zitate zeigen einen Mangel an Schlüssigkeit. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie sich Zeit nehmen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre NAP-Referenzen übereinstimmen.

Off-Page-SEO-Taktik #6: Social Media

Soziale Medien spielen eine große Rolle bei der Art und Weise, wie wir als Verbraucher das Internet nutzen und nach Antworten auf unsere Fragen suchen. Stellen Sie sich das so vor: Social-Media-Plattformen werden als eine Art Suchmaschine (oder Antwortmaschine, wie wir sie jetzt oft nennen) genutzt.

Und lassen Sie uns eines klarstellen – Social Shares sind kein direkter Ranking-Faktor.

Behandeln Sie Social-Media-Plattformen als Suchmaschinen und Entdeckungsplattformen. Verstehen Sie, dass Ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken dazu beitragen kann, Sie vor potenziellen Kunden und Klienten zu platzieren, die auf der Suche nach Antworten auf ihre Fragen sind oder sich mit den richtigen Marken in den sozialen Netzwerken, die sie nutzen, auseinandersetzen möchten.

Social Media wird auch oft als Plattform für den Kundenservice genutzt. Ein Kunde möchte mit Ihrer Marke sprechen, um eine Anfrage oder Frage zu stellen? Die meisten Ihrer Kunden werden sich über soziale Netzwerke als erste Anlaufstelle melden.

Es ist wichtig, dass Sie eine starke Präsenz pflegen, professionell kommunizieren und Social als einen weiteren Markenkanal behandeln, den sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden als Teil ihrer Verkaufsreise entdecken werden.

Off-Page SEO-Taktik #7: Foren

Sie sind vielleicht überrascht, dass Foren als Off-Page-SEO-Taktik empfohlen werden. Warum eigentlich?

Weil SEOs jahrelang Foren, Kommentare und andere UGC-Plattformen als Möglichkeit zum Aufbau von Links (als Möglichkeit zum Aufbau von nicht sehr guten Links) gespammt haben. Aus diesem Grund verlagerte sich die Aufmerksamkeit für viele komplett weg von Foren. Aber lassen Sie uns noch einmal auf eine Sache zurückblicken: Bei Off-Page-SEO geht es um so viel mehr als nur um Links. Wenn sie als Teil einer breiteren Strategie eingesetzt werden, können Foren einen echten Mehrwert für Ihren Marketing-Mix darstellen. Anstatt Foren (sowohl Nischenforen, die spezifisch für Ihre Branche sind, als auch größere Plattformen wie Reddit) zu nutzen, um Links aufzubauen, sollten Sie mit einer anderen Denkweise herangehen.

Betrachten Sie die Nutzung von Foren als eine Möglichkeit, sich direkt an Gesprächen zu beteiligen, die sich auf Ihr Fachwissen beziehen, sich als Experte zu positionieren und schnell als Spezialist oder Experte angesehen zu werden.

Nur sehr wenige andere Plattformen geben Ihnen die Möglichkeit, offene Diskussionen mit potenziellen Kunden zu führen, die bereits Fragen zu Ihrem Angebot stellen. Das ist ein fantastischer Weg, um Beziehungen und Vertrauen aufzubauen.

Mit ein wenig Aufwand und Engagement können Sie relativ einfach eine starke Community und ein hohes Maß an Vertrauen beim Publikum in Foren aufbauen.

Die Popularität von Foren hat seit ihrer Blütezeit in den 2000er Jahren abgenommen, so dass die Wahrscheinlichkeit ziemlich groß ist, dass Ihre Konkurrenten dort nicht vertreten sind. Das macht es viel einfacher, den Lärm zu durchbrechen.

Off-Page-SEO-Taktik #8: Influencer-Marketing

Influencer Marketing gibt es heutzutage in vielen verschiedenen Formen. Spulen Sie ein paar Jahre zurück, und die Taktik drehte sich um Blogger, die gesponserte Beiträge veröffentlichten. Heute geht es nur noch um Instagram, YouTube und TikTok.

Fangen Sie nicht an, Influencer-Marketing als Möglichkeit zum Linkaufbau zu nutzen, es sei denn, sie sind nofollowed; Links in gesponserten Inhalten verstoßen gegen die Webmaster-Richtlinien von Google.

Wir sehen hier ein gemeinsames Thema – bei Off-Page-SEO geht es nicht nur um Links.

Influencer-Marketing kann eine phänomenale Möglichkeit sein, Ihre Marke aufzubauen, Ihre Inhalte zu verstärken und neue Zielgruppen zu erreichen.

Wir haben bereits darüber gesprochen, dass soziale Netzwerke eigenständige Suchmaschinen sind. Sie werden zwar anders genutzt als Google, aber sie sind eine Art Suchmaschine, in der die Nutzer aktiv nach bestimmten Themen suchen.

Influencer können einen großen Beitrag dazu leisten, dass Sie als Unternehmen auf diesen Plattformen präsent sind.

Off-Page SEO-Taktik #9: Events

Veranstaltungen erleben ein Comeback innerhalb der Marketingstrategien und, ob Sie es glauben oder nicht, sie können zu Ihrer Off-Page-SEO-Strategie beitragen. Mehr denn je ist die Zahl der Online-Events wie Webinare signifikant, und sie können einen großen Beitrag zum Aufbau Ihrer Marke leisten. Sie können nicht nur dazu beitragen, Ihre Leserschaft einzubinden, sondern Sie profitieren auch von einem echten Buzz um Ihr Unternehmen, der zu sozialem Engagement und sogar zu Links führen wird.

Schließen Sie auf keinen Fall die Nutzung von Veranstaltungen aus Ihrer Marketingstrategie aus. Ja, sie erfordern Aufwand, um richtig zu laufen, aber dieser Buzz kann auf andere Weise schwer zu replizieren sein. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, um fantastische PR-Berichterstattung zu erhalten.

Off-Page-SEO-Taktik #10: Guest Posting

Gastbeiträge können, wenn sie richtig gemacht werden, viel mehr zu Ihrer Marketingstrategie beitragen, als nur eine Möglichkeit zum Linkaufbau zu sein. Es geht darum, als Gast für die Website eines anderen zu schreiben und dessen Publikum mit Wert und Informationen zu versorgen. Wenn es richtig ausgeführt wird, kann Guest Posting Ihnen helfen, Ihre Marke vor ein gezieltes Publikum zu stellen, gezielten Traffic zu senden und Sie als Experten auf Ihrem Gebiet zu positionieren.

Die Realität ist, dass Links nicht der einzige Grund sein sollten, warum Sie Gastbeiträge schreiben; sie sollten nur ein zusätzlicher Nutzen sein, wenn sie passieren.

Ihr primäres Ziel bei Gastbeiträgen sollte es sein, neue Kunden zu erreichen, vor den Traffic einer verwandten Website zu gelangen und Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie diese Taktik mit dieser Einstellung angehen, werden Sie feststellen, dass sie sehr wertvoll sein kann.

Off-Page SEO-Taktik #11: Podcasts

Podcasts sind im Moment wahnsinnig beliebt und gewinnen jeden Monat mehr Zuhörer. Sie sind eine große Sache, und wenn Sie sie nicht als Teil Ihrer Marketingstrategie nutzen, könnten Sie sich große Chancen entgehen lassen. Denken Sie daran: Podcasting ist Arbeit.

Schauen wir uns die Vorteile an:

Die meisten Unternehmen nutzen Podcasts immer noch nicht als Teil ihrer Strategie. Eben das bedeutet, dass es eine großartige Möglichkeit ist, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Sie sind eine großartige Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen und Ihr Fachwissen mit anderen zu teilen. Sie helfen Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erlangen, die nicht Google sind.

Apple Podcasts ist immer noch eine Suchmaschine – eine, mit der Sie relevante Podcasts mit Schlüsselwörtern finden können.

Die Unternehmen, die erkennen, dass SEO mehr Suchmaschinen als nur Google abdecken sollte, sind letztendlich diejenigen, die beim Aufbau einer Marke erfolgreich sind und Wege finden, ihre potenziellen Kunden zu erreichen.

Off-Page SEO Taktik #12: Reviews

Ihre Online-Bewertung war noch nie so wichtig wie heute.

Wussten Sie, dass 93 % der Menschen sagen, dass Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen? Bewertungen sind eine große Sache und eine massiv unterschätzte Off-Page-SEO-Taktik, und Online-Reputationsmanagement ist etwas, das kein Unternehmen ignorieren kann.

Damit sind wir beim Thema „Brand Signals“ angelangt. Wenn man Off-Page-SEO auf die Grundlagen zurückführt, geht es darum, Ihre Marke aufzubauen. Außerdem Signale zu erzeugen, die Sie als jemanden darstellen, der es verdient, ganz oben in den SERPs zu ranken.

Ein Unternehmen, das großartige Bewertungen auf Drittanbieter-Plattformen gesammelt hat, positioniert sich als Marke. Gute Bewertungen helfen dabei, die Konversionen zu erhöhen und, noch einmal, das Vertrauen zu stärken.

Off-Page SEO-Taktik #13: Content Syndication

Manchmal wird eine Publikation versuchen, Inhalte aus anderen Quellen zu übernehmen, um ihre eigenen Originalartikel zu ergänzen. Sie tun dies, weil es einfacher ist, als ständig neue Inhalte zu erstellen. Häufig werden Inhalte über Websites syndiziert, die Teil eines Netzwerks sind, das einer Fernseh- oder Radiogruppe gehört. Aber auch Verlage beginnen, dies zu nutzen, um den Inhalt, der täglich auf ihrer Seite erscheint, zu erhöhen.

Yahoo! ist vielleicht eine der größten Plattformen, die üblicherweise Inhalte aus anderen Quellen zusammenführt (syndiziert).

Vielleicht haben Sie auch schon darüber nachgedacht, Ihre eigenen Inhalte an andere Publikationen zu syndizieren, um Ihre Reichweite und Leserschaft zu erhöhen.

Aber wie sieht das als Off-Page-SEO-Taktik aus?

Synchronisierte Beiträge werden von Google aus offensichtlichen Gründen oft nicht aufgenommen. Diese beziehen sich darauf, dass es sich um ein Duplikat des Originals handelt. Das bedeutet aber nicht, dass dies immer vermieden werden sollte.

Die Syndizierung von Content kann dazu beitragen, Ihren Content zu verstärken. Mehr Augen auf Ihre veröffentlichten Arbeiten können sich positiv auf Markensignale auswirken, selbst wenn dies zu URLs führt, die zum Original zugeordnet werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Off-Page-SEO in Ordnung ist

Sie können die Bedeutung von Off-Page-SEO heutzutage nicht ignorieren. Es ist wichtig zu erkennen, dass es dabei um so viel mehr geht als um Link Building.

SEO-Erfolg entsteht durch den Aufbau einer Marke. Off-Page-SEO hat sich von einem Kernfokus auf die Steuerung von Signalen, die sich auf Ranking-Faktoren auswirken, zu einem Fokus auf die Optimierung, die Erstellung von Inhalten und das Ranking in anderen Suchmaschinen neben Google verschoben.

Sie müssen Off-Page-SEO als Teil Ihrer breiteren digitalen Strategie nutzen. Die Marken, die dies tun, genießen ein solides Wachstum in einem immer stärker umkämpften Markt. Denken Sie zuerst an die Marke, und Sie werden mit der richtigen Einstellung in die Off-Page-SEO gehen, um die Ergebnisse zu erzielen, die wirklich einen echten Unterschied für die Online-Präsenz Ihrer Marke ausmachen werden.

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